了解此飯店行銷合作夥伴如何透過結合 Tripadvisor 產品協助飯店提高收益

DerbySoft 提供的行銷服務管理並支援 140 多家飯店品牌和機構，協助他們獲得最佳成效。他們運用智慧技術達成此目標，並善加利用飯店預算、客群和行銷管道等因素，為客戶提供效能強大的多管道廣告活動。

這正是他們選擇與 Tripadvisor 合作的原因。使用 DerbySoft 服務平台的飯店也可以在 Tripadvisor 推出贊助商廣告活動，掌握全球最大旅遊社群的商機。然後 DerbySoft 的演算法會最佳化這些廣告活動，確保獲得成功績效。

「Tripadvisor 是全球最大的旅遊網站之一。這一點毫無疑問，」DerbySoft 行銷管道合作部門全球經理 Toni Marti 如是說。

「我們必須與 Tripadvisor 合作。不僅僅是因為他們的知名度很高，更是因為他們為飯店提供許多機會，讓飯店可以自己刊登廣告並獲得曝光，從而提高飯店獲得更多預訂的機會。」

我們共同分析了 2022 年第三季 1,511 家使用贊助商廣告至少 45 天的物業，根據飯店在啟用「企業優勢力」後的成果評估收益影響。以下是我們的發現：

贊助商廣告讓飯店可以向準備預訂的旅客曝光

當旅客在瀏覽您所在地區的住宿地點時，Tripadvisor 的「贊助商廣告」可以讓他們更有可能找到您的飯店。

有了贊助商廣告，您就可以：

• 獲得曝光：
  於搜尋結果頁面中在競爭對手之上顯示，並且在當地競爭對手頁面、搜尋結果的地圖檢視及 Tripadvisor 其他位置顯示，藉以提高物業的曝光率。
• 以理想旅客為目標客群：
  依照物業層級使用自訂競價策略，以理想旅客為目標客群並提高物業的市佔率。
• 提高直接預訂次數：
  在您的飯店廣告中獨家顯示直接預訂價格，影響旅客的預訂決定。

Marti 表示，「我想要強調的，是『贊助商廣告』其實有助於吸引更多旅客預訂，對於其他類型的廣告活動也可以起到輔助作用，像是 Meta 或『企業優勢力』等，進一步鼓勵顧客預訂。這些工具相輔相成。」

使用 Tripadvisor「贊助商廣告」的廣告投資報酬率高達 10:1

在 DerbySoft 等專業行銷合作夥伴的手中，「贊助商廣告」可立即為測試中的物業帶來收益成效。事實上：

• 物業啟用「贊助商廣告」後*，「企業優勢力」連結的點擊次數增加了 11.5%
• 在點按「贊助商廣告」的旅客中，有 54% 會由系統引導前往物業清單，而此流量的 8.6% 會透過「企業優勢力」連結引導前往飯店網站
• 物業啟用「贊助商廣告」後，平均廣告投資報酬率 (ROAS) 高達 10:1

_{*贊助商廣告企業版}

在如此短的時間內就能獲得這種規模的成功佳績，是 DerbySoft 選擇持續與 Tripadvisor 合作的原因之一。

「實際上，我們可以看到這些[Sponsored Placements]活動對其他同時在不同管道中刊登的內容帶來正面影響，」Marti 說道。

由於許多旅客都急切希望可以找到下一個住宿地點推薦，因此在 Tripadvisor 刊登廣告，您就有機會可以脫穎而出。也因此有 93% 的飯店業者都認為 Tripadvisor 是吸引直接預訂的最有效工具。