Hovedfunn

Det er ikke det du har, men det du gjør, som teller. Materielle eiendeler kan gi glede – men det går fort over, og det tar ikke lang tid før den neste store tingen opptar tankene dine. Med pandemien bak oss har mange opplevd en fornyet holdning til å samle på minneverdige øyeblikk, ikke gjenstander.  I Tripadvisors ferske undersøkelse blant 5618 reisende fra syv nøkkelmarkeder sier to av tre at de nå setter mer pris på opplevelser enn gjenstander, i motsetning til det de gjorde tidligere. Bruksatferden støtter også opp om denne oppfattelsen. I gjennomsnitt fordeler respondenter i undersøkelsen mer enn halvparten (54 %) av de skjønnsmessige inntektene sine til opplevelser, og 34 % bruker nå mer på opplevelser enn ting, sammenlignet med tidligere handlinger.

Reiser er den ultimate opplevelsen. Som en Tripadvisor-reisende sa, «Jeg kan ikke tenke meg noe som er verdt det samme og som ville ha gitt meg den samme type fornøyelsen [som en reiseopplevelse]». 

Som et selskap bestående av ivrige reisende forstår Tripadvisor godt hvorfor folk i økende grad prioriterer opplevelser – spesielt reiseopplevelser. Enten det gjelder å se ikoniske monumenter for første gang, som Colosseum eller Eiffeltårnet (som konsekvent er de mest populære aktivitetene på Tripadvisor), glede smaksløkene med ukjente og lokale smaker eller åpne døren til et storslått hotellrom, er reiser i utgangspunktet en samling av øyeblikk med vedvarende inntrykk.

Det å få tilfredsstillende reiser forvandler reisende for livet

På et grunnleggende nivå gir opplevelsen ved reiser et avbrekk fra hverdagen. Når personer ble spurt om de beste fordelene ved reise, sa nesten halvparten at reise er en viktig måte å koble seg fra hverdagen på (47 %) og en måte å slappe av og lade batteriene på (46 %). Selv om det kan virke for enkelt for en opplevelse som gir vedvarende inntrykk, definerer 61 % av respondenter en tilfredsstillende reise som en opplevelse som gir et fornyende avbrekk fra hverdagen.
Hvis du derimot tar et dypdykk i dette, stammer tilfredsstillelsen av reiser fra definerende øyeblikk som blir livslange minner.

Reisende som reflekterer over den nyligste tilfredsstillende reisen de tok:

Utover minnene har reiser makt til å forvandle deg. Reiser flytter grenser og åpner dører for nye måter å tenke på. Den varige innvirkningen på reisende på personlig nivå er ubestridelig – nesten syv av ti respondenter (69 %) sa at den nylige og tilfredsstillende reisen ga personlig vekst. Denne faktoren av personlig vekst er en viktig ingrediens i reiser som skiller seg ut fra de andre faktorene – 31 % utpekte den nylige reisen sin som spesielt tilfredsstillende fordi den la til rette for slik vekst og selvransakelse.

Reiser gir personlig vekst, sortert etter generasjon, 2023

_{Kilde: Tripadvisors The Experience of Travel, N=5618 – Australia, Frankrike, India, Japan, Spania, Storbritannia, USA – november 2023}

Aktivitetene spiller en viktig rolle for reiser som skiller seg ut

Aktiviteter ved reisemålet (turer, aktiviteter, attraksjoner og arrangementer) påvirker reisevalget direkte fra begynnelsen av og veileder beslutningen om hvor på kartet man drar. Etter kostnadshensyn er det aktivitetene som har størst påvirkning på valg av reisemål.

I hovedsak er en reise tilfredsstillende og minneverdig fordi den er en sammenslutning av alle delene – hver eneste reisekomponent er viktig.

Når reisende vurderte rollen til hver enkelt reisekomponent for å skape en tilfredsstillende reiseopplevelse, fikk vi følgende resultater:

Hvis reisende derimot må plukke ut den ene faktoren som er av størst betydning, er aktiviteter ved reisemålet den store vinneren. Nesten halvparten (46 %) rangerte aktiviteter som den viktigste komponenten for å gjøre reisen minneverdig. Ofte skjer definerende reiseøyeblikk mens reisende deltar i en aktivitet ved reisemålet. Nesten ni av ti respondenter (87 %) opplevde noen av de mest minneverdige øyeblikkene sine mens de deltok i en aktivitet på den nylige reisen sin. 

Selv når prioriteten bak reisen var avslapning, deltok nesten alle reisende i undersøkelsen (95 %) på minst én aktivitet ved reisemålet. Andelen potensielle aktiviteter er bred og variert, men aktivitetene som er mest tiltalende for folk flest, er fortsatt mest ettertraktet på disse enestående reisene. Naturlige attraksjoner var den mest populære aktivitetstypen på nylige reiser som tilfredsstilte behovene til reisende. 45 % av reisende i undersøkelsen besøkte en naturlig attraksjon, som en nasjonalpark eller en botanisk hage, og 42 % besøkte et kulturelt landemerke eller monument.

Mest populære aktiviteter på reiser i 2023

_{Kilde: Tripadvisors The Experience of Travel, N=5618 – Australia, Frankrike, India, Japan, Spania, Storbritannia, USA – november 2023}

Tilfredsstillende reiser er et resultat av andre reisendes opplevelser

Det er tydelig at reiser er et meningsfullt kjøp – et kjøp som omfatter mye – noe som gjør det til en investering med høy innsats.  Selv om tenkemåten «opplevelser, ikke gjenstander» er den mest populære, er det ikke like ukomplisert å kjøpe opplevelser som å kjøpe ting. I motsetning til håndfaste kjøp krever reisevalget en forpliktelse til en opplevelse, uten at man undersøker den på forhånd, noe som øker risikoen for at man blir misfornøyd på slutten. Tillit og rikelig med aktsomhet for å være sikker når du tar avgjørelser blir enda viktigere.

Anmeldelsesnettsteder for reisende er en viktig kilde til veiledning som gjør det mulig for reisende å ta veloverveide beslutninger, som igjen resulterer i meningsfulle reiser, kun overgått av generelle søkemotorer.  Anmeldelser gir en følelse av oppdagelse og flere valg – fra overnattingssteder til ting du kan gjøre.  På den nyeste og tilfredsstillende reisen vurderte reisende beliggenheten og kostnader fremfor alt i valget av overnattingssted – i samsvar med Tripadvisors tidligere forskning på generell reiseatferd. Så snart det grunnleggende var i boks, ble reiseanmeldelser viktigst.  Det å ha positive anmeldelser var en av de tre største beslutningsfaktorene for nesten én av fire reisende, noe som til syvende og sist førte dem til stedet de valgte å overnatte ved. På aktivitetsfronten valgte mer enn én av tre personer (37 %) turen, aktiviteten eller attraksjonen fordi den var gitt en god vurdering av andre reisende, og 26 % oppdaget aktiviteten først på en nettside med reiseanmeldelser.

Populære ressurser for reiseveiledning, 2023

_{Kilde: Tripadvisors The Experience of Travel, N=5618 – Australia, Frankrike, India, Japan, Spania, Storbritannia, USA – november 2023}

Reiser er uomsettelige

Med en slik betydelig avkastning på investeringen påpeker nesten tre fjerdedeler av de reisende som blir spurt, at reiser er en prioritet. Positive reiseopplevelser endrer oppfattelsen om hva som er viktigst: Reisende som nylig har opplevd en tilfredsstillende reise, anser reise neste år som en høyere prioritet enn de som ikke har det (78 % kontra 55 %).

På tross av usikkerhet i det makroøkonomiske landskapet i dag, er nesten 95 % av respondentene villige til å redusere de skjønnsmessige utgiftene i andre kategorier for å spare penger til den neste ferien sin. Reiser er en overlegen opplevelsestype, ettersom respondentene er villige til å kutte ned på andre opplevelsesrelaterte utgifter, som f.eks. det å spise ute (44 %) eller underholdning og arrangementer (33 %), i bytte mot reiser. Reisende er også mer tilbøyelige for å kutte ned på andre bekvemmeligheter, som matlevering (42 %) og delt transport (33 %), eller materielle varer, som klær (36 %) og teknologiske enheter (32 %), i motsetning til fritidsaktiviteter og opplevelser (25 %).

Hva sier Tripadvisor om dette?  Endringen fra «opplevelser over gjenstander» er mer enn en forbigående trend for øyeblikket, men som selve reisen, gir den vedvarende inntrykk.

Skjønnsmessige kutt i forbruk for å spare penger til reise, 2023

_{Kilde: Tripadvisors The Experience of Travel, N=5618 – Australia, Frankrike, India, Japan, Spania, Storbritannia, USA – november 2023}

_{Kilde: Undersøkelsen The Experience of Travel fra Tripadvisor, november 2023}