Reise i 2023 – en urokkelig entusiasme

Det er gode nyheter for hotelleiere angående hvordan reisende tenker på fremtidige reiser.

Nå som vi ser mot de neste årene med gjenoppbygging for reiselivsbransjen, stilte vi spørsmålet: Til tross for økonomisk ustabilitet og en usikker geopolitisk fremtid, vil reisende fortsatt ønske å reise? For å finne ut av dette har Tripadvisor utført en flerdelt analyse over 4959 forbrukere i seks land (USA, Storbritannia, Japan, Singapore, India og Australia).

Svaret var et entusiastisk ja! Reisende viser en urokkelig lidenskap for å dra og utforske verden, og etterspørselen er tilbake på samme nivå som i 2019. 93 % av forespurte reisende har planer om å reise i år, og mer enn halvparten (55 %) planlegger tre eller flere reiser.

Denne entusiasmen samsvarer med hvordan de tenker på reisebudsjettet sitt: 78 % av forespurte reisende har planer om å bruke like mye eller mer på reise i året som kommer, sammenlignet med det de brukte i 2019. De fleste reisende anerkjenner et økonomien er ustabil, men sier at det ikke endrer reiseplanene deres. 95 % av deltakerne sa at de heller ville redusere utgiftene sine innen andre kategorier for å spare til en ferie.

Etter hvert som reiselivsbransjen begynner å komme seg, er det tydelig at reisende er på vei ut i verden igjen. Last ned hele rapporten her, eller les videre for å finne ut hva hotelleiere trenger å vite om hvordan reisende planlegger og budsjetterer reisene sine i dag:

Overnattingssteder er avgjørende for reisen

Når reisende tenker på det samlede budsjettet sitt for en reise, er overnattingssteder en av de viktigste store utgiftene. Det er vanligvis den ene tingen de pleier å slå på stortromma for – overnattingstedet er tross alt hjertet av enhver reise, som et «hjem utenfor hjemmet». Reisende legger mye vekt på hvilke overnattingssteder de velger, og mer enn halvparten (51 %) sier at et dårlig valg her har størst sjanse for å ødelegge en reise.

Hovedfaktorene som kan ødelegge en reise

Kilde: Tripadvisor Travel Beats-rapporten august 2022, N=2,764; AU, IT, JP, SG, UK, US
Spørsmål: Hvilke av de følgende føler du kan ødelegge en reise?

En tredjedel av alle reisende i undersøkelsen bestiller faktisk vanligvis overnattingssteder til over USD 200 per natt. For mange reisende er dette en mulighet til å unne seg litt luksus, og 19 % velger å betale mer enn USD 400 per natt for sitt overnattingssted. Opptil 53 % av reisende bruker mer enn USD 200 per natt ved en spesiell anledning, mens opptil 20 % gjør det ved en vanlig bestilling.

Dette spilles allerede ut i sanntid. Ved å sammenligne Tripadvisors søkedata i januar 2023 med de samme datoene og reiseperioden i 2022, ser vi en tosifret vekst på 25 % eller mer blant reisende fra Nord-Amerika, Latin-Amerika og Asia og Stillehavsregionen på nettstedet:

Gjennomsnittlig oppholdslengde og bestillingsverdi, etter kildemarked

Kun opphold med brukerangitte datoer, 2 voksne for søk gjort 25.–31. januar 2023, med innsjekking 25. januar–30. april 2023

Kilde:  Tripadvisors interne data

Selv om reisende følger med på lommeboken, ønsker de fremdeles å gjøre reiseopplevelsene sine spesielle, og de velger å styre unna andre utgifter i stedet. Det er opp til hotelleiere å tilby en minneverdig opplevelse.

Reisende vil ha mer

Hvis det er ett ord som beskriver hva reisende føler angående reisens fremtid, er det «mer». Nå som reisende kommer ut av pandemien, har de friheten til å velge – og de gjør mest mulig ut av det. Da vi spurte reisende hvilke typer reiser de var mest interessert i, fortalte de oss at det de ønsket var følgende:

• Mer avslapning: 36 % sa at de ønsket å «slappe av og samle krefter». Ved å legge vekt i markedsføringsmateriellet på de av hotellets fasiliteter som hjelper reisende med å koble av, kan du tiltrekke deg disse reisende som er ute etter å ta en pause.
• Mer tilknytning. Å vende tilbake til reise etter pandemien handler ikke bare om å rømme fra hverdagen. Å skape minner med familie og venner var den nest vanligste årsaken, og å besøke venner og familie kom på fjerdeplass. To måter å dra fordel av denne etterspørselen på er å fremme disse forbindelsene gjennom stedet ditt eller å satse stort på flergenerasjons- og flerfamiliereiser.
• Mer tid: Reisende planlegger også å bli værende lenger ved reisemålet enn før. Den gjennomsnittlige reiselengden er 3–6 dager, men en økt andel av reisende planlegger reiser som varer én uke eller mer, sammenlignet med 2019. Med en økning i digitale nomader, fleksible muligheter for eksternt arbeid og reisende som ønsker å senke tempoet, kan det å tilby spesialtilbud for gjester som blir boende i mer enn to uker, samt å styrke wifi-tilkoblingen, bidra til å appellere til denne typen reisende.

Hva dette betyr for stedet ditt

Reising er tilbake, og mer trendy enn noen gang. Og reisende søker på Tripadvisor for å finne det perfekte stedet å bo mens de er på sitt neste store eventyr. Hvis du vil fange oppmerksomheten til reisende der de er, må du gjøre mest mulig ut av tilstedeværelsen din på Tripadvisor. Gi stedet ditt liv på nettet med fremhevede bilder, videoer, anmeldelser og mer – i tillegg til en rekke produkter som er utformet for å hjelpe hoteller med å skille seg ut og håve inn bestillinger.

Kilde: Tripadvisors rapport om økonomisk portrett av reisende, n=4959 i Australia, Japan, Singapore, Storbritannia, USA og India. September 2022