4月 11, 2023
トリップアドバイザー飲食店向けセルフサービス広告の表示について
4月 11, 2023
トリップアドバイザー・セルフサービス広告は、レストランを検索している人、つまり貴店を利用する可能性の最も高い見込み客にターゲットを絞って表示されます。サイトでは、次の場所に表示されます。
トリップアドバイザーでは、毎月2億回以上の飲食店の検索が行われています*。トリップアドバイザー・セルフサービス広告を利用すると、お店を探している人にアピールして、集客力アップにつなげることができます。
広告は、見込み客すべてに表示されるわけではありません。貴店を利用する可能性の最も高い見込み客にのみ表示されます。それは、貴店のエリアで貴店のようなレストランを探している人のことです。たとえば、ブルックリンでメキシコ料理のレストランを営業していて、誰かが「美味しいメキシコ料理、ニューヨークシティ」と検索した場合、トリップアドバイザー・セルフサービス広告を導入していれば、検索した人に向けて広告が表示される可能性が高くなります。
これはほんの一例です。見込み客に対し、トリップアドバイザーでセルフサービス広告が表示される掲載枠は、いくつかあります。
貴店エリアのお店を探している人に向けて、高級レストランや地元の料理など、特定のカテゴリーに該当する場合に、カテゴリーのトップに表示されます。エリアのカテゴリーで人気ランキング11位の場合、トリップアドバイザー・セルフサービス広告の導入により、同じエリアの同カテゴリーで1位のレストランの前に、広告を表示できます。
この例では、一般的なロンドンのレストランを検索すると、Smith’s Placeという高級レストランの広告が高級レストランのカテゴリーに表示されます。
貴店エリアのお店を探している人に向けて、広告が表示される別の掲載枠は、人気レストランの一覧のトップです。貴店エリアのメインページをスクロールダウンすると、ランキングに基づくレストランの一覧が表示されます。エリアでのランキングが22位の場合、セルフサービス広告を導入することで、第1位のレストランの上に貴店が表示されます。
この例では、ロンドンの全レストランの最上位にThe Spotが入っているわけではありませんが、セルフサービス広告を利用すると、見込み客に向けてトップに表示されます。
トリップアドバイザーでお店を探す場合、希望に合ったレストランを見つけるために、検索結果を絞り込むことができます。こうした絞り込み条件には、料理のジャンル（インド料理など）から設備やサービス（駐車場など）までが含まれます。いずれかのカテゴリーに該当する場合、絞り込まれた一覧にセルフサービス広告が表示されます。
この例は、ロンドンでテーブル席のあるインド料理レストランを示しています。Garden Restaurantがトリップアドバイザー・セルフサービス広告を導入したため、ロンドンでテーブル席のある1位のインド料理レストランの上に表示されています。
別の例を取り上げましょう。ベジタリアン料理など、食事のニーズに合わせてレストランを探す場合、別のカテゴリーページに絞り込むことができるので、条件に合ったプロフィールの飲食店が表示されます。ここでは、トリップアドバイザー・セルフサービス広告を導入した、The Vegan Pavilionがランキング1位のベジタリアンレストランの上に表示されています。
トリップアドバイザーのモバイルアプリで近隣の飲食店を探している利用者に、セルフサービス広告が表示されます。旅行者がスマートフォンで周辺エリアの地元のレストランを検索している場合、マップビューに周辺のレストランが表示されます。トリップアドバイザー・セルフサービス広告を導入した場合は、地図に広告が表示されることがあります。
一般的に、どのレストランを予約するか検討している人は、同じカテゴリーのレストランをいくつかチェックします。こうした見込み客の注目を集めるため、条件が似ている他のレストランの詳細ページでセルフサービス広告を表示します。セルフサービス広告は、詳細ページ内のさまざまな掲載枠に表示されます。
この例では、アテネの高級レストランをチェックしている人に対し、トリップアドバイザー・セルフサービス広告を導入したThe Restaurantが、条件が似ているおすすめレストランの一覧トップに表示されています。セルフサービス広告は、詳細ページ内のさまざまな掲載枠に表示されます。
広告は、検索結果の上に表示されるほか、特定の検索結果で2番目の位置に表示される場合があります。つまり、レストランのページをチェックしている利用客に対して、一覧にある上位のレストランの上に、2つの広告が表示される場合があるということです。
この例では、パリのレストランをチェックしている人に向けて、トリップアドバイザーの広告を導入したThe Caféが、条件が似ているレストランの一覧の2番目に表示されています。これにより、来店する可能性の高い見込み客をトリップアドバイザーの掲載ページに誘導するチャンスが増えます。
広告は、検索結果の上に表示されるほか、モバイル端末からウェブブラウザーで検索する際に、特定の検索結果で5番目の位置に表示される場合があります。つまり、利用客がレストランの一覧を下にスクロールした際にも、広告を見てもらう機会があるということです。
この例では、モバイル端末からパリのレストランをチェックしている人に向けて、トリップアドバイザーの広告を導入したLe Caféが、条件が似ているレストランの一覧の5番目に表示されています。これにより、来店する可能性の高い見込み客をトリップアドバイザーの掲載ページに誘導するチャンスが増えます。
モバイル端末からウェブブラウザーを利用する場合にのみ、この掲載枠が適用されます。今後、さらに多くの掲載枠をご用意する予定です。
セルフサービス広告を来店の可能性の高い見込み客に表示するには、料理のジャンル、設備やサービスの正確な情報がトリップアドバイザーに掲載されていることを確認します。まず、施設管理ページにログインして、［掲載ページを管理］タブ内の［お食事＆サービス］を選択します。ここでは、提供する料理やサービスなど、料理のカテゴリーを5つまで選択できます。
広告がどのように表示されるか確認するには、プレビューツールを使用できます。広告を掲載している間はいつでも、施設管理ページで［広告］ドロップダウンの［広告をプレビュー］をクリックして確認できます。
