Découvrez comment notre partenaire en marketing hôtelier combine les produits de Tripadvisor pour générer des avantages supplémentaires pour les hôtels

Les services marketing de DerbySoft gèrent et soutiennent plus de 140 agences et marques hôtelières pour obtenir les meilleurs résultats. Ils y parviennent en utilisant des technologies intelligentes qui optimisent les facteurs tels que le budget de l’hôtel, l’audience ciblée et le canal de distribution, afin de créer des campagnes multicanaux puissantes.

C’est précisément pour cela qu’ils s’associent à Tripadvisor. Les hôtels qui utilisent la plateforme de DerbySoft peuvent également lancer des campagnes de résultats sponsorisés qui touchent la plus grande communauté de voyageurs au monde sur Tripadvisor. L’algorithme de DerbySoft optimise ensuite ces campagnes pour garantir leur succès.

« Tripadvisor est l’un des plus grands sites de voyage au monde. C’est une évidence », déclare Toni Marti, responsable mondial des partenariats de distribution chez DerbySoft.

« Un partenariat avec Tripadvisor est indispensable. Non seulement parce que la plateforme est très renommée, mais aussi pour toutes les opportunités qu’elle offre aux hôtels de se faire connaître, d’obtenir une grande visibilité et potentiellement de générer beaucoup de réservations. »

Ensemble, nous avons analysé 1 511 établissements à l’aide des Résultats sponsorisés pendant au moins 45 jours au troisième trimestre 2022 afin de mesurer l’impact différentiel sur les résultats des hôtels qui utilisent activement Avantage business. Voici ce que nous avons constaté :

Les résultats sponsorisés placent les hôtels devant les voyageurs sur le point de réserver

Grâce aux résultats sponsorisés de Tripadvisor, les voyageurs ont plus de possibilités de trouver votre hôtel lorsqu’ils recherchent un hébergement dans votre région.

Avec les résultats sponsorisés, vous pouvez :

• Gagner en visibilité :
  améliorez la visibilité de vos établissements en vous positionnant au-dessus de vos concurrents sur la page des résultats de recherche et sur les pages des concurrents locaux, ainsi que sur les cartes des résultats de recherche et d’autres emplacements stratégiques sur Tripadvisor.
• Cibler les bons voyageurs :
  utilisez des stratégies d’enchères personnalisées au niveau des établissements pour cibler les bons voyageurs et augmenter la part de marché de vos établissements.
• Augmenter vos réservations directes :
  influencez les décisions de réservation des voyageurs en affichant vos tarifs directs exclusivement dans vos publicités.

Marti précise : « Ce que je veux souligner ici, c’est que les résultats sponsorisés vous aident vraiment à augmenter les réservations [et] aident d’autres types d’outils, comme la méta recherche ou Avantage business, à renforcer cette augmentation. Ils fonctionnent ensemble. »

Obtenez un retour sur vos dépenses publicitaires de 10 pour 1 grâce aux résultats sponsorisés de Tripadvisor

Lorsqu’ils sont gérés par un partenaire marketing compétent comme DerbySoft, les résultats sponsorisés ont immédiatement entraîné des résultats supplémentaires pour les établissements inclus dans le test. De fait :

• Les établissements avec les résultats sponsorisés* actifs ont augmenté de 11,5 % le nombre de clics supplémentaires sur leurs liens Avantage business
• 54 % des voyageurs qui ont cliqué sur un résultat sponsorisé ont été redirigés vers la page de l’établissement, et 8,6 % de ce trafic a été redirigé vers les sites internet d’hôtels via les liens Avantage business
• Les établissements avec les résultats sponsorisés actifs ont enregistré un retour sur leurs dépenses publicitaires moyen de 10 pour 1

_{* Résultats sponsorisés Entreprise}

Ce genre de succès à grande échelle, en si peu de temps, est l’une des nombreuses raisons pour lesquelles DerbySoft maintient sa collaboration avec Tripadvisor.

« Ce que nous pouvons constater, c’est que ces campagnes de [résultats sponsorisés] ont un impact positif sur tout ce qui est mis en avant en même temps sur le canal », explique Marti.

Avec un public enthousiaste de voyageurs impatients de trouver leur prochain hébergement, la publicité sur Tripadvisor signifie que vous vous démarquerez de la masse. C’est pour cela que 93 % des hôteliers estiment que Tripadvisor est un outil efficace pour augmenter les réservations directes.